Marketing Digital - Estrategia SEO

Uno de los puntos más importantes a la hora de desarrollar un negocio de forma digital consiste en implementar una buena estrategia de marketing para generar demanda y mejorar la comunicación con los clientes. La estrategia SEO (del inglés Search Engine Optimization) consiste en mejorar, a través de las buenas prácticas y de los aspectos técnicos, la visibilidad y posicionamiento orgánico de un sitio web dentro de los diferentes buscadores, en otras palabras, se busca que el sitio web aparezca primero y la mayor cantidad de veces en las búsquedas de los usuarios del buscador.

Esta estrategia busca que la mayor cantidad de gente posible vea e interactúe con el sitio web sin tener que pagar  por ello, y su uso es cada vez más importante debido a que los usuarios de los buscadores utilizan con frecuencia add-blockers que bloquean las publicidades, por lo que pagar por ellas puede dejar de ser rentable si nadie las ve. Para ello se utilizan términos que los usuarios suelen utilizar en sus búsquedas, y estos son conocidos como keywords (palabras claves).

Al utilizar esta estrategia, se busca aumentar el funnel de los sitios web. Asimismo, es importante tener en cuenta dos conceptos que son esenciales para entender y manejar correctamente esta estrategia:

• Domain Authority (autoridad): Los buscadores poseen herramientas/algoritmos q asignan un nivel de autoridad (escala de 1 a 100) a determinados dominios (sitios). Dicho nivel dependerá de la popularidad, y cuanto más alto sea, más se recomendará el sitio web a los usuarios.
• Relevance (relevancia): Refiere a la relación que establece el algoritmo entre las búsquedas que realizan los usuarios y lo que ofrecen los sitios web.

Por último, se recomienda seguir los siguientes pasos para implementar la estrategia SEO:

• Plantear una estrategia y un plan de acción: El objetivo debe ser ganar autoridad y relevancia, y para ello deben definirse las palabras claves que se utilizarán para competir y lograr la mejor posición. Tanto la estrategia como el plan de acción deben construirse en base a dos ejes: On-site (aspectos técnicos, visuales y semánticos) y Off-site (backlinks, esto es, vínculos o enlaces que otras páginas web colocan hacia la nuestra).
• Conocer forma de navegar de los usuarios: Conocer las palabras que utilizan y los distintos sinónimos.
• Ejecutar buenas prácticas: Tener una estrategia en cuanto a las palabras claves a utilizar, pensar en la estructura y cantidad de URLs, y trabajar el sitio web para que no tenga inconsistencias o fallas.
• Implementar un sitio web full responsive (que se adapte a todos los dispositivos).
• Cargar el sitio web en la consola de búsqueda del buscador: Este buscará la estructura del sitio web y todas las URLs del mismo.
• Utilizar meta descripciones: No es obligatorio, pero muchas veces es de gran ayuda. Implica colocar descripciones debajo de los links que aparecen en el buscador.
• Tener una velocidad de carga moderadamente rápida: Los buscadores suelen penalizar los sitios web lentos y es imprescindible que esto no suceda si se quiere un mejor posicionamiento.
• Tener en cuenta los atributos ALT: Estos son atributos HTML para textos que describen a las imágenes que puede haber dentro de los sitios web.
• Elegir el nombre del dominio.